Demotte va « anonymiser » les messages ministériels

BOUILLON,PIERRE

Samedi 21 mars 2009

Wallonie Une centrale d’achat rationalisera les communications

Entretien Les communications du gouvernement créent souvent la polémique. Rudy Demotte va y mettre fin en imposant une signature unique pour les communications gouvernementales

entretien

André Antoine comparaîtra jeudi devant la Commission des dépenses électorales et des communications gouvernementales. Le parlement wallon demande des comptes au ministre CDH à propos de campagnes sur le Prêt tremplin et l’Eco-prêt, campagnes qui n’ont pas été préalablement visées par la dite commission. Le fond de l’affaire : le MR juge qu’Antoine (dont le nom figure sur les folders contestés) s’offre une pub personnelle avec l’argent (public) du cabinet.

Les polémiques de ce goût-là, on ne les compte plus, à Namur. Rudy Demotte, ministre-président PS de la Région wallonne et de la Communauté française, a décidé d’agir.

Les communications ministérielles/gouvernementales créent souvent la polémique à Namur.

C’est vrai à tous les niveaux – regardez la lettre d’Yves Leterme et Didier Reynders sur les mesures prises lors de la crise bancaire. Il y a eu polémique sur nos communications à propos du Plan Marshall, du budget. Quand il était ministre, Serge Kubla (MR) a été accroché à propos d’une campagne « 4 X 4 Entreprendre. » Il y a vite suspicion de propagande personnelle. Et alors, le message rate son objectif. C’est dommage.

Que proposez-vous ?

Je vais déposer au gouvernement wallon et au gouvernement de la Communauté une circulaire imposant la signature unique. Désormais, les messages ne porteront plus que la mention « Région wallonne » ou « Communauté française » – quel que soit le support. Il ne sera plus question d’une « initiative du ministre untel » ou prise « avec le soutien d’Untel ». Plus de photo de ministre. Nous allons neutraliser nos communications. Cela évitera les polémiques et dissipera les malentendus. Et cette circulaire agira avant les élections.

Autre reproche : votre exécutif communique beaucoup…

Il faut communiquer ! C’est essentiel ! Un exemple : le plan Marshall a lancé en 2005 la mesure APE Jeunes devant susciter l’embauche de jeunes en entreprise. En 2007, on fait le bilan. Résultat : deux embauches… Nous avons lancé une campagne ciblée sur les entreprises. Au dernier bilan, vieux d’un mois et demi, on a 956 embauches ! Je pense aussi qu’informer est un facteur de confiance ; cela montre aux citoyens que les autorités œuvrent à résoudre leurs problèmes.

Vous voulez aussi créer une centrale d’achat.

Une centralisation permettra de négocier des achats médias avec une masse budgétaire bien plus importante que celle dont disposent les ministres pris isolément. Cette masse permettra aussi, à la fois de réaliser des économies et d’avoir des impacts plus forts en termes de pages ou d’horaire. En pratique, on va créer une équipe au sein de l’administration. C’est par son intermédiaire que gouvernements et administration achèteront les espaces, directement auprès des éditeurs de presse, éditeurs avec lesquels pourront êtres conclus des accords-cadres – facteur stabilisant pour les médias.