L’incroyable cirque médiatique de Henin
LAUWENS,JEAN-FRANCOIS
Mercredi 23 septembre 2009
Depuis des jours et sans le savoir, toute la presse écrite avait dans ses propres colonnes la preuve qu’elle avait cherchée partout ailleurs… Un plan com’ millimétré jusqu’au moindre détail, cadenassé entre Justine, RTL-TVI et les partenaires de l’opération. Mais surprises. Si le 19 Heures de RTL-TVI a fait le plein avec 710.221 téléspectateurs, le public a partiellement déserté l’émission spéciale qui suivait pour regarder le JT sur la Une de 19h30 avec 567.773 téléspectateurs.
Un plan com’ millimétré jusqu’au moindre détail, cadenassé entre Justine, RTL-TVI et les partenaires de l’opération. Sauf que conserver secrète une semaine durant une information traquée jour et nuit par toute la presse sportive et people de Belgique et annoncée régulièrement ici et là est présomptueux. La communication de Henin a souvent été mal maîtrisée et empreinte d’indécision et d’amateurisme : l’annonce de ce retour aura été un fiasco avant même d’avoir eu lieu. « Pourquoi priver Justine du plaisir d’annoncer elle-même ce qu’elle veut ? », laissera tomber sa porte-parole Chantal Benkowski.
C’est que le secret ne l’est pas resté. « À plusieurs reprises déjà, au cours des derniers jours, nous avons failli sortir l’information, dit-on à la RTBF. Le Week-end sportif a d’ailleurs été très explicite dimanche soir. Mais, à chaque fois, on a reculé parce qu’on ne parvenait pas à obtenir la confirmation officielle. » Et pour cause : celle-ci était réservée à RTL. Mais, malgré le secret d’État, la venue de Henin à RTL-TVI est éventée par la presse lundi. À 19h30, le JT de la RTBF grille la politesse à sa concurrente et annonce un retour imminent ; RTL ne bronche pas. Mardi matin, alors que les pubs de RTL sont dans les journaux et que les radios de la RTBF tartinent sur l’événement, pas un mot sur Bel RTL (à part duBus sur le mode comique : « L’événement, c’est ce dont on ne peut pas parler mais dont on parle quand même ») ni sur rtlinfo.be (qui en parlera pour la première fois à 18h30).
« Nous n’avions pas, dit-on à RTL, à participer à une surenchère au conditionnel alors que nous avions la certitude que l’annonce officielle interviendrait chez nous le soir. Et le buzz nous était favorable ! » Pourquoi ne pas sortir du bois plus tôt alors ? La réponse est la même partout : « C’est Justine qui a choisi la chaîne à qui elle réserverait son annonce et la date de celle-ci ». Date symbolique ? Non, enjeu financier. C’est que, parmi les clauses d’embargo mises dans la balance par la joueuse de tennis et qui ont un peu coincé RTL, il y a des sponsors et des partenaires. Ainsi, Belgacom, qui redevient le sponsor de Henin, ou Ciné Télé Revue, qui a avancé la sortie de son numéro à ce mercredi pour publier la première interview écrite de la championne. Un vrai cirque médiatique.
