Le bon de réduction à télécharger est enfin prêt

MUNSTER,JEAN-FRANCOIS

Mercredi 21 octobre 2009

Des bons de réduction à télécharger sur internet acceptés par toutes les chaînes de distribution du pays ? C’est pour bientôt. Le lancement officiel est prévu pour le mois de décembre. Un outil de plus au service des marques pour faire du marketing direct et personnalisé. Tous les détails dans Le Soir du jour

Le Belge est le plus gros consommateur au monde de bons mais il lui manquait toujours la version « électronique ». Plus pour longtemps.

Après des années de tergiversation, les marques et les grands distributeurs se sont mis d’accord sur un format sécurisé de bon électronique. Depuis le mois d’août, ils testent ce nouvel outil marketing. L’expérience se termine à la fin du mois et est concluante. Le lancement officiel est prévu pour le mois de décembre.

Cela fait des années que l’on trouve des bons à imprimer sur internet mais ceux-ci ne pouvaient jamais être utilisés que dans un seul commerce ou une seule chaîne. Ici, ils seront acceptés partout.

Si le dossier a tellement traîné, c’est parce que les distributeurs craignaient que le bon sur internet ne soit trop facilement falsifiable. Ils craignaient aussi que leurs caissières ne soient confrontées à une multitude de bons aux formats et aux graphismes très différents, sans savoir si ces bons sont des originaux ou des faux.

Pour résoudre ce double problème, l’organisme de standardisation GS1 a d’une part développé un solution technique qui complique fortement la reproduction multiple du bon et d’autre part, a défini un format et un graphisme standard que tous les émetteurs de coupons électroniques devront respecter.

Les bons de réduction sur internet seront un outil de plus au service des marques pour faire du marketing direct et personnalisé. Les consommateurs qui auront accepté de communiquer certaines informations sur leurs goûts, mode de vie… recevront des offres promotionnelles ciblées.