La première pub de l’iPad dévoilée aux Oscars

DURAND,GIL

Mardi 9 mars 2010

La marque à la Pomme a profité de la cérémonie des Oscars, à laquelle Steve Jobs assistait, pour lancer sa première publicité pour l’iPad. Une vitrine de luxe pour une « pub-démonstration » du nouveau produit Apple qui ne fait pas encore l’unanimité.

Ce n’est un secret pour personne : Apple maîtrise le marketing. La preuve une fois encore avec la sortie de la première publicité télévisuelle de l’iPad, la tablette d’Apple, dévoilée à l’occasion de la remise des Oscars. Une cérémonie qui a réuni 41,3 millions téléspectateurs – de potentiels acheteurs de l’iPad ? – rien qu’aux Etats-Unis. Joli coup.

Rythmé, dynamique, soutenu par une musique énergique, le clip promotionnel de 30 secondes est bien ficelé. A tel point qu’il a déjà été visionné plus de 200.000 fois sur Youtube en à peine deux jours… Outre l’aspect esthétique, certains détails sont – insidieusement ? involontairement ? – distillés dans la publicité. Les tarifs affichés pour les e-books de l’iBookstore d’Apple, par exemple, sont moins chers que la concurrence, comme par exemple ceux des livres électroniques pour le Kindle. Cela sera-t-il suffisant pour convaincre les sceptiques ?

Depuis sa présentation, l’iPad suscite certaines critiques : la tablette ne supporte pas le format Flash d’Adobe (un impact sur la navigation internet), elle ne possède ni appareil photo ni lecteur de carte mémoire, l’OS de l’iPad n’est pas multitâche (autrement dit, impossible d’effectuer plusieurs actions simultanément)… Même sa publicité est soumise à la critique : un internaute s’est amusé – avec une certaine mauvaise foi – à repérer toutes les « incohérences » du clip de l’iPad (voir ci-dessous).

A un mois de la mise sur le marché de l’iPad (pour rappel, la sortie officielle est prévue pour le 3 avril aux Etats-Unis), avec le lancement de cette publicité, la campagne Apple est officiellement en route.