Changement d’identité

LAMBERT,EDDY

Page 12

Samedi 22 mars 2008

Province La vénérable institution s’offre une nouvelle image

La Province ? « Une couche de lasagne institutionnelle à supprimer »… Ce n’est qu’un avis, radical, parmi d’autres. Celui de Jean-Michel Javaux, secrétaire fédéral d’Ecolo. Il l’a exprimé pas plus tard que jeudi soir, au Grand Liège (lire page 11).

À l’opposé, les responsables de la Province de Liège, eux, défendent sa pérennité. Cela va de soi, pourquoi se feraient-ils hara-kiri ? Et de réfuter : non, ce n’est pas un niveau de pouvoir superfétatoire, ni une vieille institution qui a fait son temps. La Province a un avenir. Comme acteur au service de tous.

Agence internationale

Pour (ré)affirmer ce message, sur un même ton, la Province a fait appel à une agence de communication internationale. Pas n’importe laquelle. Minale Design Strategy est spécialiste du changement d’identité. Smap en Ethias, Sabena en Brussels Airlines, Canal + en Be TV, c’est elle. « La Province a une tonne d’outils de communication, sans ligne identitaire, manquant de modernité et d’hiérarchie. D’où une dilution d’image », a diagnostiqué Gwénaël Hanquet, qui a ouvert la filiale belge de l’agence à Bruxelles.

Pour preuve, ce micro-trottoir filmé par l’agence dans les rues de Liège : la plupart des quidams confondent le logo de la Province avec celui de la Ville. « La Province souffre d’un manque de notoriété, admet André Gilles (PS), député-président du collège provincial. La multitude des logos et des styles graphiques donne une image floue. »

Minale Design Strategy a corrigé cela, en lui forgeant une nouvelle identité fondée sur une image forte, cohérente et moderne. Le nouveau logo, né de l’association de deux éléments de l’ancien, en est la meilleure illustration. « Le lion caractérise le rôle d’acteur, la passion », explique Gwénaël Hanquet. « Le Perron montre notre attachement à nos libertés », ajoute André Gilles. Car, si belle soit-elle, l’image n’est rien sans les valeurs.

www.prov-liege.be