WALIBI A REBONDI EN 1995,AVEC UN BENEFICE DE 14 MILLIONS

TARDY,MARTIAL

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Samedi 20 avril 1996

Les visiteurs étaient plus nombreux et plus dépensiers

Walibi a rebondi en 1995,

avec un bénéfice de 14 millions

Après deux années dans le rouge, Walibi a renoué avec le profit en 1995 : le marsupial de Wavre a dégagé l'an dernier un bénéfice net de 14 millions de francs belges, après un déficit de 62 millions en 1994. Les raisons du redressement sont multiples : non seulement les visiteurs étaient-ils plus nombreux, mais en outre, ils dépensaient davantage. Walibi a échappé à la morosité ambiante l'an dernier, mais cela n'étonne pas l'administrateur délégué, Eddy Meeùs : Les gens préfèrent économiser sur la saucisse, mais pas sur les loisirs, affirme-t-il.

Le chiffre d'affaires consolidé des neuf parcs d'attraction qu'exploite Walibi en France, en Belgique et aux Pays-Bas est passé à 2,687 milliards de francs en 1995, soit un accroissement de 9 % par rapport à l'année précédente. La fréquentation totale s'est accrue de 3 % à 3,8 millions de personnes, tandis que la recette moyenne par visiteur a augmenté de 6 %. Les responsables du groupe - au troisième rang européen après Euro Disney et le britannique Tussaud - soulignent que les parcs de Wavre et Flevo (Pays-Bas) ont été les locomotives du redressement en 1995. Notons que l'été torride de l'an dernier y a certainement contribué.

WAVRE ET FLEVO, LOCOMOTIVES DE LA CROISSANCE

Par ailleurs, la société indique qu'elle a continué l'an dernier les efforts entrepris il y a quelques années pour comprimer les coûts. Cela n'affecte toutefois pas l'emploi - essentiellement saisonnier - au niveau du groupe. Au contraire, la masse salariale s'est accrue de 50 millions en 1995, à 746 millions de francs, notamment en raison de l'allongement de la période d'ouverture de Walibi Flevo.

Les dirigeants de la société affirment aujourd'hui aborder l'année 1996 avec confiance. Eddy Meeùs estime que Walibi dégagera cette année un cash flow courant de 700 millions de francs, en nette hausse par rapport aux 585 millions de 1995. Les résultats de l'an dernier ont été obtenus avec une fréquentation que nous considérons comme basse, indique Gérard Constant, le président du comité de direction. En effet, le groupe avait accueilli en 1991 le même nombre de visiteurs que l'année dernière, mais avec six parcs au lieu de neuf. Entre-temps, la société de Wavre a lancé un site en Aquitaine française ainsi que Walibi Flevo, près d'Amsterdam, et acquis l'Océade, à Bruxelles.

Walibi compte notamment sur le lancement de nouveaux spectacles dans les trois parcs français et aux Pays-Bas - pour un investissement initial moyen de 30 millions de francs - afin de doper la fréquentation. En Aquitaine, par exemple, Walibi offrira aux visiteurs méridionaux une attraction sur le thème des Vikings. Chez nous, le groupe renforce le spectacle donné à Bellewaerde et promet un show hollywoodien, insipré de James Bond, à Wavre.

Les parcs belges vont également bénéficier d'une nouvelle campagne de publicité télévisuelle. Tandis que Bellewaerde vise une clientèle familiale, le nouveau spot de Walibi Wavre ciblera en priorité les adolescents et les jeunes adultes, avec une animation de personnages en plasticine, à l'instar de «Wallace et Gromit», qui viennent de décrocher un oscar à Hollywood.

M. Ty

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